Sökordsanalys
Vi börjar med att göra en analys av din hemsida i Ahrefs.
Näst efter Google är det världens största webcrawler som skannar otroliga 5 miljoner URL:er per minut, varje dag året runt sedan 2010. Denna ofantliga mängd data kompletteras sedan med köpt information från internetleverantörer och presenteras på ett sökbart och överskådligt vis.
Datan är inte 100% exakt, men närapå. Möjligheten att filtrera och jämföra med konkurrenter eller vilken annan hemsida som helst i hela världen ger enorma insikter i hur och vad folk söker på och hur svårt det är att ranka på olika sökord.
Hur attraktivt ett sökord är kan bero på många saker, inte bara sökvolym och svårighetsgrad, utan också:
Klick per sök
Hur högt är Mount Everest? Google ger svaret direkt i AI Overview. Redan 2014 kom liknande ”Featured snippets”-svar på vanliga frågor direkt innan första rekommenderade webbplatsen. Föga förvånande ger dessa sökningar inte många klick – 0,13 klick per sök för just denna fråga.
Vissa produktsök kan ha 2,5 klick per sök och vissa bara 0,3.
Nyans av sökintention
Söker du på bokhylla, handväska eller någon annan produkt så kommer nästan alltid lågpris eller medelsegment före premiumprodukter. För bilbarnstol gäller dock det omvända och även andra barn- och djurrelaterade produkter.
Varför?
Majoriteten vill inte köpa premiumbokhyllor eller handväskor men heller inte ha en budgetvariant på sin bilbarnstol. Google vet vad du vill ha och presenterar det i toppen.
En otroligt viktig aspekt att ta hänsyn till men som är lätt att glömma.
Blandad sökintention
Ganska vanligt. Laddstolpe är ett bra exempel – sökresultaten varierar mellan företag som säljer laddstolpar, artiklar om nyheter kring laddstolpar, teknisk information samt information om var laddstolpar finns.
Hur kan ditt företag dra nytta av en blandad sökintention? Guider, information och blogginlägg är en bra början.
Låg KD och hög CPS men för stora eller nischade domäner i topp 3
Ibland hittar man ett sökord som verkar bra och har fler klick per sök. Om de 5 översta domänerna är för stora är det oftast ändå fruktlöst. Låt säga att du är en liten till medelstor bokföringsbyrå – om sökresultaten är blandade och Skatteverket, Spiris, Fort Knox, Verksamt och Nordea ligger i topp 5 är det nog bäst att avstå.
Omvänt så kan ett sökord ha hög KD och låg CPS men endast en stor domän på plats 1, vanligen Wikipedia. Det innebär att en andraplats kan vara enkel att knipa.
När man väl har valt ut ett par lågt hängande frukter att satsa på så är det dags att utforma själva produktsidan på ett optimalt vis. Läs om hur man skapar en landningssida.