A/B tester
Vad är A/B test? Enkel guide med några exempel
Vad är ett A/B test
Ett A/B test eller ett split test är helt enkelt att man testar att ändra en variabel på till exempel en produktsida och låter 50% av besökarna se version A och 50% av besökarna se version B.
Syftet är att testa en hypotes som ”en större blinkande knapp kommer öka andelen som fyller i sina kontaktuppgifter med 20%”
Efter att man har uppnått tillräckligt stort urval under tillräckligt lång tid kan man utvärdera resultaten och antingen implementera eller förkasta.
Långsiktigt och genomtänkt A/B testing är en del i konverteringsoptimering.
Vad ska man A/B testa?
Slogans, Färger, Rubriker, Call To action-knappar samt olika kombinationer av trust-element och bilder.
Metodik och begränsningar
Man bör hålla sig till att testa en variabel åt gången och endast testa lika med lika alltså undvika testa och jämför hög och lågsäsong eller trafik från olika medier eller trafikkällor.
Man bör också ha i åtanke att för att insikterna ska vara värdefulla bör de antingen ha en ganska signifikant skillnad 10% eller mer och gärna en ganska stor volym i urvalet.
Effekt av insikter
Om man hittar saker som fungerar väsentligt bättre på en produktsida så kan man med fördel även använda det i epostmarknadsföring, sociala medier andra erbjudanden.
Ett bra tips är att börja smått men jobba metodiskt. Man kan ju testa olika parametrar på olika produktsidor om man har en tillräckligt stor hemsida och nog med trafik.
Vissa små saker som färgen på en knapp kan ha stor betydelse.
